【校外专家授课】
法国奢侈品和时尚行业资深人士Sabine Ichikawa女士
主讲“从时尚到奢侈品”
近日，复旦大学经济学院国际商务专业学位实务模块课程第244期在经济学院614会议室如期举行。本次实务课程的主讲人为奢侈品和时尚行业资深人士、巴黎EHESS商业历史学博士Sabine Ichikawa女士。讲座主题为“从时尚到奢侈品”。复旦大学经济学院国际商务硕士项目主任陆寒寅副教授
主持本次讲座。
首先，Sabine博士请在座同学简单介绍个人未来的职业规划。同学们想法差异较大，有的想做金融，有的喜欢咨询，有的想进教育系统，还有的想做能源、农业、贸易等。随后，Sabine博士简要介绍个人经历。Sabine博士拥有时尚设计的学士学位、国际奢侈品品牌管理的MBA学位及商业历史的博士学位，在时尚行业有丰富的从业经验，工作地点遍布意大利、纽约、东京、巴黎等全世界诸多国家和城市。目前在上海，主要研究创意产业及时尚之都上海的有关课题。
Sabine博士首先讲解时尚和奢侈的区别。奢侈品最重要的特征不是高价，也不是文化，而是历史性。历史性使得奢侈品得到较好的传承，在传承过程中，奢侈品也不断发生改变，这是时尚不具备的要素之一。时尚更偏向于流行，而流行几乎年年发生改变。Sabine博士随堂提问，让学生随便说出所了解的奢侈品品牌，LV、Prada、Armani等大家熟悉的品牌大都集中在欧洲。这与奢侈品的特征相适应，欧洲具有丰富的历史文化特征，奢侈品在这种氛围中，通过家族得到了很好传承。除此之外，奢侈品还具有高质量、不易获得、排他性、社会性等时尚品牌所不具有的重要特征。
奢侈品的范围主要包括消费品、服务业、香水、手表珠宝、酒和汽车等。奢侈品行业包含了时尚业，同时，奢侈品产业又是创意产业的一种。奢侈品行业是极其讲究形象的行业，公司里的每一个人、每一样物品，都代表着公司的形象。人们消费奢侈品，也来自于对这种品牌所塑造形象的认同与渴望。
随后，Sabine博士详细讲述奢侈品行业的三种趋势：一、数字化趋势。这是全球产业面临的巨大转变，数字化时代已经来临。二、优秀品牌表现越来越突出，强者愈强的马太效应开始显现。三、行业的垂直整合越来越多。奢侈品行业从过去的单个独立的公司和品牌，形成了如今的集团旗下众多公司与品牌的现状。比如LVHM是当今最大的精品集团，旗下拥有50多个品牌，涉及葡萄酒、烈酒、时装、皮革制品、香水、化妆品、钟表、珠宝以及精品零售等众多品类。
接着，Sabine博士特别介绍了中国奢侈品发展的有关情况。中国正从制造产业向创意产业转型。过去，中国的发展模式是大量制造，低价出口，让全世界消费的诸多产品都贴上“made in China”的标识。中国每年出口的服装高达2650亿美元。现在，中国要制造高质量、高附加值、高价格的产品。到2020年，预计中国时尚行业会增长3倍，达到1.3万亿人民币。这种重要转型未来会给中国带来大量的创意类的工作岗位，这也是年轻人从业及事业发展的一个重要方向。
Sabine博士认为，中国奢侈品行业正处于20年前日本所经历的阶段，中国的富裕阶层刚刚兴起，对奢侈品有着强烈的渴望。Sabine博士强调，中国人应该对自己的文化、自己的品牌感到骄傲，增加对本国优秀文化与品牌的认同感与接纳度，这才会产生中国自己的奢侈品牌。同时，中国还加强自身软实力。
最后，Sabine博士总结了自己过去在奢侈品行业的工作经验，告诉同学们，一定要有自己的想法，要懂得未来的市场，要有预见性，同时，必须具有并保持终身学习、终身探索的良好习惯。
同学们对此次讲座充满热情，纷纷提问。Sabine博士都一一做了详细的解答。陆寒寅老师对Sabine博士表达了感谢，并邀请Sabine博士有机会再来复旦经院开讲座。本次讲座在大家热烈的掌声中结圆满结束。
专业学位研究生教务办公室
研究生徐梦玲撰稿、何立民修订
2017年5月4日
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